Тези елементи се използват за предоставяне на реклами, които са по-подходящи за вас и вашите интереси. Те могат да се използват и за ограничаване на броя на пътищата, в които виждате дадена реклама, и за измерване на ефективността на рекламните кампании. Рекламните мрежи обикновено ги поставят с разрешението на оператора на уебсайта.

Тези елементи позволяват на уебсайта да запомня направените от вас избори (например потребителското ви име, езика или региона, в който се намирате) и да предоставя подобрени, по-лични функции. Например даден уебсайт може да ви предоставя местни съобщения за времето или новини за трафика, като съхранява данни за текущото ви местоположение.

Тези елементи помагат на оператора на уебсайта да разбере как функционира неговият уебсайт, как посетителите взаимодействат със сайта и дали има технически проблеми. Този тип съхранение обикновено не събира информация, която идентифицира посетителя.